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继去年以“五天开一店”速度新增72家门店后，盒马今年延续高速扩张，截至目前已新开4家门店，其中5月9日江苏镇江、安徽宿州首店同步开业。 公开信息显示，盒马新财年计划开出近100家新店，扩张重心向三四线城市倾斜，并以盒马鲜生业态、盒NB业态、组织文化建设为三大战略方向。 01 加速扩张 6月预计迎开店高峰 4月18日，盒马鲜生扬州邗江吾悦店、泰州泰兴吾悦广场店开业，延续对江苏泰州、扬州等去年新进入城市的市场深耕。
图示：扬州邗江吾悦店。 5月9日，镇江盒马鲜生吾悦广场店、宿州盒马鲜生吾悦广场店同日开门迎客。699元一只帝王蟹、金枕榴莲99元/袋、19.9元波士顿派蛋糕等……开业当天，现场市民热情高涨，工作人员不得不临时限流。 以宿州盒马鲜生为例，该店位于埇桥区核心商圈，经营面积超4000平方米，提供5000多款商品，涵盖鲜花、烘焙、生鲜、海鲜等品类，满足消费者一站式购物需求，还设有高端养生品牌盒补补和海鲜岛熟食专区。消费者不仅能够买到来自全球的商品，还能体验现场加工海鲜现场品尝的服务。此外，盒马鲜生宿州店于4月18日先一步开启线上配送，周边3公里范围内的用户可在线上下单，享受最快30分钟送达的配送服务。目前配送已覆盖周边近百个小区。
图示：宿州吾悦广场店。 宿州店的火爆并非个例，类似场景也曾出现在盒马新进驻的多个潜力型城市 —— 义乌、徐州、中山、东营、株洲等多地盒马门店因人气火爆不得不采取临时限流措施，彰显二三线城市及县域消费市场的惊人爆发力。上述城市均属于典型的下沉市场，其门店热度直接印证了盒马在低线城市的布局成效。 据不完全统计，截至目前，盒马鲜生仍有19家门店计划陆续开业。其中，5月将有4家门店开业，6月迎来开店高峰，共9家。从区域分布看，新开门店主要集中在江苏、浙江两省，以及河北唐山、天津、烟威（烟台、威海）等城市的首店布局。值得注意的是，三线及以下下沉市场门店占比超 40%。此外，除入驻新兴城市外，江西、四川等省份的老城区域也在持续加密门店布局。 从目前门店宝盈棋牌平台
来看，最迟开业的门店预计在国庆前后。随着“百店计划”以及进入几十个新城的布局规划，盒马正稳步实现其扩张目标，预计未来还将有更多新店陆续公布。
02 首次全年盈利 明确三大战略发展方向 盒马快速的门店扩张背后，是其商业模式的成熟与战略方向的明确。 今年4月，据媒体报道，至2025年3月，盒马实现了全年盈利（2024年4月至2025年3月），且无论淡旺季都达成了一个较好的盈利水平。这不仅是盒马成立以来第一次实现全年盈利，也标志着其商业模式走向成熟。 据联商网报道，在4月24日召开的2026财年管理大会上，盒马公布三大重点方向： 一是盒马鲜生业态。盒马将通过优化商品组合和提升数字化能力，进一步提升用户体验和运营效率，致力于将盒马鲜生打造成为中产用户最信任的品牌之一。 二是盒马NB业态。针对工薪用户生活节奏紧凑的特点，盒马将提供便捷、实惠且品质有保障的一日三餐解决方案，努力将盒马NB打造成为工薪用户日常商品的首选。 三是组织文化及建设。新财年，盒马计划强化组织的敏捷性，推行简单高效的文化，充分释放组织活力，激发员工的自主驱动力，并为未来发展储备核心人才。 过去一年，盒马鲜生以 “平均五天一家新店” 的速度，在全国范围内开出72家门店。截至2025年春节前，盒马全国总门店数逼近430家，覆盖50个城市，其中新进入21个城市和区域。 严筱磊于2024 年3月份接任盒马CEO，在其带领下，盒马在全国各地加速布局，一年开了超过 70 家盒马鲜生门店。同时不断提升服务体验，过去一年的盒马全渠道顾客数实现了大幅增长。 除线下扩张外，盒马持续优化线上服务：旗下 “盒马云超” 升级为 “云享会”，整合商品池与即时配送网络，实现 “线上下单 + 最快 30 分钟达” 的全场景覆盖，进一步满足用户 “附近消费” 的即时需求。
图示：烟台盒马鲜生大悦城店。 【总结】 从“规模扩张”到“盈利验证”，盒马正以“百店计划”和“下沉战略” 双轮驱动，巩固零售竞争力。随着2025年新门店陆续落地及业态创新深化，其门店网络扩张正向三四线城市倾斜，未来华北、华东新城市（如天津、烟台）等新城市的布局值得关注。 |
