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随着五月婚礼季、母亲节、“520”等节日接踵而至，鲜花迎来消费旺季。记者从盒马了解到，“5月花神”芍药已进入大规模采摘期，玫瑰、绣球等鲜花也已批量上市，花市整体价格更加“亲民”。 盒马花园负责人履言透露，今年“520”的鲜花花束价格普遍不高。以玫瑰花为例，相较于3月和4月，5月的价格整体下降了两成。 “520”因谐音“我爱你”，不少人会在这一天表达爱意，鲜花消费更是被推向高潮。“今天备货以玫瑰花束为主，11-19朵的花束居多。”履言介绍，今年“520”是工作日，消费力以线上为主，其中还有不少是异地下单。从消费情况看，上海、北京、深圳、长沙、重庆、常熟等城市的线上订单日环比增幅均在50% 以上，线上买花是“盒区房”的主流。
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显示，5月鲜花整体销量同比去年增长35%。截至20日14时，5月热销的鲜花TOP3依次是：芍药、玫瑰、康乃馨。 在刚刚过去的母亲节，除了传统的康乃馨热销，芍药以“高颜值+花期长”的优点强势崛起，“520”盒马各地门店也加大了供应。“预计本月芍药的销量有望‘打败’玫瑰，无愧‘5月花神’的称号。”履言透露。
5月节日扎堆，“520”将鲜花消费推向了高潮。 盒马今年预计上架20余个芍药品种。既有大花芍药、莎拉等粉色系，也有御前表演、红色魅力等鲜艳红色品种；除了落日珊瑚、夏威夷珊瑚等渐变色芍药，奶油碗、公爵夫人这类白色系列也有一众年轻粉丝。不仅颜色多样，花型也是各异，极具观赏价值。今年上新的“超大花头”芍药，花径大于18cm，更是抢足风头，每天供不应求。 3年前，盒马与山东菏泽的芍药基地以订单农业的方式合作了几款特色芍药，今年迎来了收获期，如三文鱼色的“蚀刻鲑鱼”、香槟渐变色“国王节”、带香味的“栀子花”等，“这些小众又独特的品种将给鲜花的深度用户带来更多惊喜。”履言表示。 为应对5月消费高峰期，盒马通过“四地联供+智能调度”模式，与四川成都、山东菏泽、甘肃临洮、天津等地四大产区合作，锁定800万支芍药产能，并通过订单农业提前半年揽下多款稀缺品种，全力保障供应，花期可延长至6月，总供应期超100天。
山东菏泽的芍药花基地 5月是芍药的主场，6月的花市将由绣球来唱主角。盒马今年将推出多色系、多造型、新特色的绣球花，如荷兰花边系列孔雀、重瓣系列太阳神殿等，还有超大绣球的花头直径将达到40cm。 履言表示，近年来鲜花作为“颜值刚需品”表现出了十足的消费爆发力。随着95后、00后逐渐成为消费主力，鲜花市场的“美学经济”赛道或将迎来更大想象空间。 |
