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2025年“618”被称作史上最长促销周期，京东从5月13日启动（比去年提前7天），到6月20日结束，促销时长达到39天，下单用户数量增长超过100%；天猫有453个品牌成交额突破亿元，拼多多手机单品销量最高增长8倍，小米全渠道累计支付金额也刷新了纪录。目前，多家平台陆续公布了2025年“618”的成绩单。 天猫：453个品牌破亿，同比增长24%
截至6月18日24点，2025年天猫618交出亮眼成绩单：453个品牌成交破亿，同比增长24%，苹果、美的、华为等 13个品牌跻身“10亿俱乐部”。 平台用户规模与活跃度同步提升，88VIP会员突破5000万，品牌会员数同比增长15%，会员客单价达行业整体的 1.93倍，成为品牌增长核心动力。 “国补”政策叠加618促销拉动效应显著，家电家装、3C数码等换新消费全面爆发，参加国补品类成交总额较去年双11增长116%，带动113个品牌破亿、超9200个品牌成交翻倍。第三方宝盈棋牌平台
显示，天猫家电家居与 3C 数码成交份额分别达45.3%和45.5%，稳居行业第一。 品质直播成为增长新引擎，淘宝直播破亿直播间达81个，店播破千万直播间数量同比增长21%。美妆行业中，华伦天奴增长超100%，YSL、Hourglass 等高端品牌增长超60%；国货表现尤为亮眼，双妹增长超300%，毛戈平、听研分别增长70%和近80%，功效护肤品牌绽媄娅同比激增超900%。服饰领域，优衣库、UR等50 + 一线品牌破亿，songmont等国产原创包袋品牌集体崛起，内衣外穿品类累计成交破2亿。 运动户外、潮玩、珠宝等新消费赛道增速显著：运动鞋服、户外鞋服成交增长超50%，匹克球相关商品同比暴涨1100%；玩具潮玩6个品牌破亿，“谷圈”诞生10余个千万级单品；老铺黄金成交破10亿，鲜朗等6个宠物品牌过亿。海外品牌方面，Nintendo、Swisse 等 14 个进口品牌破亿，澳洲奔富、日本 Off&Relax 等增长超4倍。 新品驱动成为核心增长逻辑，天猫618期间新品整体成交增长153%，12个新品破亿、504款破千万，破千万新品数量同比增长110%。平台通过简化玩法（立减85%+无门槛券）与战略资源投入，全面扶持优质品牌与原创品牌，推动2025年高质量增长。 京东：订单量超22亿单，下单用户数增长超100％
截至6月18日23:59，2025年京东618再创新高，下单用户数同比增长超100%领跑行业，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东618期间，京东APP的DAU创历史新高。3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业，多元业态同频共振带动百万线下门店订单强劲增长，京东采销直播成交额同比增长285%。 第三方调研显示，近七成消费者因“品牌丰富度+品质确定性”选择京东服饰，该类目市场份额进一步扩大，与美妆护肤、日百品类正在成为京东新的增长极。 京东外卖迎来了第一个京东618，遍布全国350个城市的12万多名全职骑手和兼职骑手们，把来自150多万家品质餐饮门店的安心美味餐食送到用户手中，日订单量已突破2500万单。京东618期间，京东服务+为应对暑期空调维修旺季提前储备了5万多名专业空调安维工程师，京东养车提供的救援服务用户数同比增长了33倍。 6月18日，在哈尔滨开业的七鲜美食MALL首店，成为国内首个实现了100%后厨直播的美食MALL。全国24座京东MALL可以为用户提供前沿科技品质生活圈和“一站置家”最优解。这个夏季，遍布全国城乡的数百万家线下门店共同参与京东618，让用户可以在家门口享受到同样又好又便宜的商品和服务。 今年的京东 618，京东物流构建“空运+高铁+冷链”立体网络：通过冷链仓网与产地自动化分拣设备，将岭南荔枝最快 24 小时送达核心城市；欧洲业务借助 ochama 和 Joybuy 覆盖 25国，实现当日 / 次日达；全球售直邮网络已拓展至新加坡、日本等 36 国，供应链全球化能力显著提升。 拼多多：手机单品销量最高增8倍 在“千亿扶持”的加持下，拼多多平台大促自启动以来，全域消费持续火热，生鲜、手机、数码、家电、美妆、服饰、运动、户外、母婴、家居、百货等数十个类目均创下销量新高。 据拼多多百亿补贴相关负责人表示，大促期间，参与百亿补贴多项活动的农货商家、新质商家同比实现翻倍增长，“超级加倍补”活动的单日订单量就超过了376万单，助力多个类目的中小商家实现了新突破。 具体来看，多重补贴推动生鲜、数码、家电等类目爆发：山竹、榴莲等时令水果销量翻倍；小米15、iPhone16 Pro Max 等热门手机单品销量增长3至8倍，机械革命蛟龙16 Pro等电脑产品增速超 3 倍，美的、海尔等品牌空调销量实现2倍以上增长。 消费群体方面，高考结束后“05 后”准大学生成为消费主力：手机、平板等数码产品订单量环比增长 3 倍以上，暑期出游需求带动沙滩鞋、速干衣销量分别增长 220%、119%。 此外，拼多多百亿补贴“政府补贴”专区覆盖上海、广东等23个地区，叠加消费券优惠后，国补商品销量环比增长177%，显著释放三四线城市家电换新需求。 小米：全渠道累计支付金额刷新纪录
6月19日上午，小米公司官方微博发布小米618终极战报显示，全渠道累计支付金额突破355亿元，刷新小米历年大促纪录！ 具体看，京东包揽国产手机品牌，累计销量/销额双第一；天猫斩获国产手机品牌，累计销量第一；拼多多包揽国产手机品牌，累计销量/销额双第一；抖音包揽国产手机品牌，累计销量/销额双第一；快手小米官方直播间荣获手机品牌自播，累计销量冠军；小米商城销额同比增长18%，手机销量同比增长17%；小米之家销额同比增长51%，手机销量同比增长31%。 【总结】 今年618行业风向全面转向，消费者对“简单低价”的追求正推动行业从“价格战”向“价值竞争”升级，整体呈现“供应链与用户需求深度匹配”的新阶段。 |
